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陳列師培訓時尚行業作為一個充滿挑戰的行業,正在發生著根本性的變化。在面對充滿不確定性的宏觀經濟大環境里,太多的時裝企業們不得不“變得更加堅強”。
電商時代對傳統零售的沖擊,讓行業主導者不得不將注意力從線下轉入線上,尋求新的商業模式。然而,企業剛開始接受充滿不確定性的新常態,行業發展瞬息萬變,又將企業推向新零售時代。
陳列師培訓
據專業機構預測,2018年時尚行業的個性化服務將出現爆炸性增長、以及人工智能將發生新突破。對于那些懂得勘察時機,并愿意為現代時裝行業發展設計嶄新未來的從業者來說,這是一個與消費者建立深層聯系的絕佳時機。
對于新零售經濟來說,在這個追求新鮮、獨特的世界里,讓消費者在消費過程中,獲得最佳的購物體驗甚至比商品本身更重要。
打造體驗式消費,其實很簡單
如何為顧客提供獨特的購物體驗,提高顧客與品牌之間的黏性,創造更多的銷售量呢?
作為品牌實體零售店,當然要從店鋪的櫥窗及陳列設計入手。陳列作為提升商品本身價值,宣傳品牌文化和內涵的直接視覺手段,并通過合適的商品展示,可以提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售。在當下的行業潮流中,要抓住“跨界”和“互動式體驗”兩個趨勢熱點,通過櫥窗與客戶溝通。
 
一個好的櫥窗展示的關鍵是抓住路過的人的眼睛?,F代的大多數人花大量時間在手機、iPad和其他分散注意力的移動設備上。因此陳列設計師需要以大膽和充滿活力的方式,去向那些沉浸在各種社交平臺上的消費者打招呼,告訴他們店內有驚喜。
比如,將花藝做成油漆和顏料的方式,從櫥窗延伸到地面的方式極具創造性。明亮的,充滿活力的顏色讓櫥窗充滿律動感,當人們低頭玩手機時,地上的花朵涌入眼簾,引導消費者的眼睛從底部到頂部延伸,消費者會不自覺的去看陳列的產品,通過花藝實現櫥窗與消費者視覺上的互動。
 
是在實際陳列工作進行過程中,由于某些陳列師專業知識的欠缺,過度關注商品的搭配及擺放,忽略了燈光設計與整體陳列設計的搭配,導致整個陳列工作的展示效果達不到預期。這種痛想必每個陳列師都深有體會,燈光的設計做不好,就會讓整體陳列工作付之一炬。
 
手捧花束,滿面花香的小伙子戴著精致的禮帽,站在櫥窗里,等待著心儀的姑娘,抑或是想為自己來一套smart casual的小伙子,櫥窗兩側的大面積綠植,讓人不禁浮想聯翩,“櫥窗內的還是那個古板嚴肅的西裝定制店嗎?”“要不要去店內一探究竟”。
 
冬日里的靴子竟然能開出鮮花,是因為保暖性優異還是天然的材質,讓花朵如此生機盎然?巧妙的花藝將櫥窗打造的趣味十足,讓實體零售再也不會缺乏顧客。
 
……
有趣的窗口應該不僅僅只是展現出產品,更需要展示出品牌的風格、創造力和精神。雖然最初的任務看似只是需要你抓住消費者的視線,但更重要的,是你通過櫥窗和陳列講的故事。
 
1.基礎照明——又稱為環境照明,起著功能性照明的作用。主要作為陳列場所內的基本照明使用。
2.重點照明——又稱為展示照明,以聚光燈為主,做為突出某件重要物體或為某件物體營造特殊燈光氛圍所設計的燈光,主要應用于中高端商業場所。
給你素材,故事由你來定
講故事需要好的素材,當你已經擁有了純熟的櫥窗和陳列設計經驗,那你可能需要去更多的拓展藝術合作領域的可能性,比如花藝。
 
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